पैकेजिंग के माध्यम से उत्पादों की विपणन शक्ति को कैसे बढ़ाया जाए?

श्री रैंडो, एक अमेरिकी औद्योगिक डिजाइन गुरु, का मानना है कि एक अच्छा डिजाइनर एक प्रेमी मनोवैज्ञानिक होना चाहिए। पैकेजिंग का डिजाइन विचार उपभोक्ता केंद्रित होना चाहिए और उपभोक्ताओं की मनोवैज्ञानिक आवश्यकताओं को प्रोत्साहित और संतुष्ट करने का प्रयास करना चाहिए।

उपभोक्ता खरीद प्रेरणा: जब उपभोक्ता सामान खरीदते हैं, तो सामान को समझने की प्रक्रिया में सात चरण शामिल होते हैं: ध्यान, रुचि, सहयोग, इच्छा, तुलना, निर्भरता और कार्रवाई।

ध्यान चरण: पहली छाप जो उपभोक्ता आइटम पर स्टोर में प्रवेश करती है। पैटर्न तेज हैं, शब्द प्रमुख हैं, रंग विशिष्ट हैं, और मजबूत दृश्य प्रभाव वाली पैकेजिंग थोड़े समय में उपभोक्ताओं की आंखों को आकर्षित कर सकती है।

ब्याज चरण: विभिन्न उपभोक्ताओं की अलग-अलग शैली होती है। विभिन्न शैलियों वाले उपभोक्ताओं के लिए, वे रंग, आकार, पाठ, पैटर्न आदि के पहलुओं से शुरू करते हैं, और विभिन्न उपभोक्ताओं या कला या रेट्रो या जंगली उत्पाद पैकेजिंग को पूरा करने के लिए विभिन्न शैलियों को डिज़ाइन करते हैं।

एसोसिएट चरण: नवीनता, विशिष्टता और शालीनता के साथ पैकेजिंग उपभोक्ताओं के समृद्ध संगठनों को प्रेरित करना आसान है।

इच्छा चरण: दृष्टि, श्रवण, गंध, स्वाद और स्पर्श जैसे विभिन्न माध्यमों से उपभोक्ताओं को आकर्षित करें। उत्कृष्ट गुणवत्ता, उचित मूल्य, सुविधाजनक उपयोग और सुंदर आकार के साथ, यह उपभोक्ताओं को प्रभावित करेगा और खरीद के लिए उपभोक्ताओं की इच्छा को प्रोत्साहित करेगा।

तुलना चरण: उपभोक्ता को उत्पाद का आकार, रंग, स्वाद, प्रदर्शन और उपयोग प्रदर्शित करते हैं, ताकि उपभोक्ता तुलना और चयन कर सके। उपभोक्ता आमतौर पर इस चरण के बाद खरीदने का फैसला करते हैं।

निर्भरता चरण: उपभोक्ताओं को उत्पाद पर निर्भर महसूस कराने के लिए कमोडिटी पैकेजिंग प्रयास करती है। पुराने ब्रांड की छवि, ब्रांड-नाम के उत्पाद, गुणवत्ता उत्पाद लोगो, गुणवत्ता प्रमाणन चिह्न, और तथ्यों से सच्चाई की मांग करने के निर्देश सभी सामानों पर उपभोक्ता की निर्भरता को बढ़ा सकते हैं।

कार्रवाई का चरण: उपरोक्त सभी चरणों के बाद, उपभोक्ता सामान खरीदने का निर्णय लेते हैं, ताकि वे खरीद और उपभोग कर सकें, और खपत प्रक्रिया को पूरा कर सकें।